01.07.2013
Marketing Digital
link copiado
Compartilhe:
Franc Carreras estará na FAE, no mês de julho, para ministrar programa de ensino para executivos.
De acordo com Carreras, a tendência mundial no segmento de marketing digital é a utilização do modelo de produção de conteúdo colaborativo crowdsourcing. “É uma maneira de colocar nas mãos da comunidade interessada nos produtos e conceitos de uma empresa ou produto a possibilidade de criar valor para a marca”, explica.
O especialista também defende que, em marketing digital, a produção de conteúdo colaborativo é a chave para a marca pode falar e se tornar o assunto de discussões entre usuários. “Do ponto de vista comercial, esta tendência é muito importante, porque cria conversa em torno da marca”, diz.
Entretanto, Carreras lembra que, para liderar uma estratégia de marketing no ambiente virtual, é preciso que o gestor responsável por este tipo de projeto “pense digital” de maneira natural. “Muitos profissionais precisam de um período de reciclagem, mas o problema é que as necessidades digitais de uma marca não podem esperar e isso exige o aprendizado de todas as possibilidades atuais de marketing digital”, explica.
Conversar é melhor do que gritar
Franc Carreras diz que um dos principais erros identificados na estratégia de comunicação digital é a maneira como a empresa conversa com o público. Segundo o especialista, a marca não precisa “gritar” nas redes sociais, mas realizar ações que, por seus próprios méritos e relevância, vão conquistar a atenção da audiência.
“Uma empresa não precisa dizer repetitivamente que você tem que cuidar do meio ambiente, pois isso apenas aumenta o ruído na internet. É mais efetivo dizer que plantou milhares de árvores, como o fez recentemente uma marca de automóveis, que o fato, por si só, gerou comentários espontâneos e positivos na rede a respeito de conscientização ambiental”, exemplifica.
Marketing tradicional X digital
Para Carreras, o mercado de marketing tradicional vai continuar, mas o orçamento terá que competir com ações digitais mais eficazes e imediatas, baseadas em tecnologia móvel. As principais razões para isso, de acordo com o especialista, são o aumento da capacidade de segmentação e as infinitas possibilidades de mensuração de resultados que, nestes dois aspectos, apresentam vantagens frente à publicidade tradicional.
Sobre o programa de ensino
O Programa de Marketing Digital para executivos foi desenvolvido pela Esade Business School, de Barcelona, e, no Brasil, é oferecido em parceria com a FAE Centro Universitário em Curitiba (PR) e Blumenau (SC). O curso é direcionado a executivos das áreas de marketing, vendas, comercial e de relacionamento com o cliente que buscam a atualização de conhecimentos necessários para liderar iniciativas em comunicação no ambiente digital.
O diretor do Programa de Gestão de Marketing Digital na Educação Executiva Esade, Franc Carreras, é quem ministra os dois dias de aulas intensivas que compõem o treinamento. O especialista é formado em Administração de Empresas na Faculdade de Economia da Universidade Ramon Llull (IQS) e possui MBA pela Columbia Business School, em Nova York.
Carreras também foi diretor de Marketing Digital RCA da gravadora Sony Music, em Nova York, e liderou as campanhas de marketing para artistas como Santana, Aretha Franklin, Whitney Houston, Jamie Foxx, Leona Lewis e os vencedores do American Idol.
Serviço
Programa de Marketing Digital para executivos.
Quando:
- Curitiba (PR): nos dias 11 e 12 de julho, na FAE Centro Universitário. Rua 24 de Maio, 135 – Centro. Fone: (41) 2105-4884
- Blumenau (SC): nos dias 15 e 16 de julho, na Faculdade FAE Blumenau. Rua Santo Antônio, s/n.º - Centro. Fone: (47) 2102-3500;
Descrição: O curso é desenvolvido pela escola de negócios espanhola ESADE e ofertado no Brasil pela FAE.
Professor: Franc Carreras, diretor do Programa de Gestão de Marketing Digital na Educação Executiva da Esade Bussines School, na Espanha.
Mais informações: esade@fae.edu / www.fae.edu.
link copiado
Compartilhe: