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Workshop Plano de Marketing
As diretrizes da empresa e o plano de marketing. Análise situacional. Análise micro e macroambiente. Sistema de informação de marketing (SIM). Análise de matrizes. Determinação de objetivos e metas de marketing. Definição de estratégias mercadológicas. Estabelecimento de ações para implementação. Orçamentos. Determinação dos instrumentos de controle do plano de marketingEmenta
- 1. Resgate Diretrizes da Empresa
- 1.1 Alinhamento Plano de Marketing e Planejamento Estratégico
- 2. Análise Situacional
- 2.1 Análise Micro e Macroambiente
- 2.2 Sistema de Informação de Marketing (SIM)
- 2.3 Análise Matrizes
- 3. Determinação Objetivos de Marketing
- 3.1 Objetivos Quantitativos e Qualitativos
- 3.2 Elaboração de Metas
- 4. Definição Estratégias de Marketing
- 4.1 Trinômio de Marketing: Segmentação de Mercado; Escolha de Mercado-Alvo e Posicionamento
- 4.2 Composto de Marketing: Decisões de Produto/Serviço; Preço; Praça/Distribuição e Promoção/Comunicação
- 5. Implementação e Controle
- 5.1 Plano de Ação com alocação de Recursos Humanos e Financeiros
- 5.2 Controle de ações antes, durante e após a implementação
- Data: 18 de abril 2020.
- Horário: das 8h às 12h.
- Carga horária: 4h.
- Investimento: R$40 para alunos e ex-alunos FAE e R$40 para público externo.
- Local: FAE Centro Universitário. Rua 24 de Maio, 135.
- Inscrições: até 15 de abril.
Ministrante: Mauren Tosin de Oliveira
Com mais de 25 anos de experiência nas áreas de Comunicação e Marketing, tem graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela PUC/PR (1993), especialização em Administração com concentração em Marketing pela FAE/PR (1997) e mestrado em Comunicação e Linguagens pela UTP/PR (2003). Atualmente é professora da FAE Centro Universitário, onde ministra as disciplinas de Administração de Marketing e Vendas, Plano de Marketing e Planejamento de Comunicação para os cursos de Administração e Publicidade e Propaganda e orienta as Pesquisas e Projetos do Curso de Especialização em Marketing (PPC). No mercado, atuou como Profissional de Atendimento de Agências como OpusMúltipla Comunicação Integrada e como Profissional de Marketing de empresas como Tip Top Alimentos, Cimentos e Argamassas Votoran (Grupo Votorantim) e Mercatto Soluções em Marketing, desenvolvendo ações e planos de portes regionais e nacionais.
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