A pressão para que as marcas tenham valor único nunca foi tão grande por uma simples razão: o poder de escolha é o maior inimigo do foco do cliente.

Para muitos negócios e marcas, o real significado de diferenciação permanece elusivo porque a tentação de apenas copiar o que funciona é grande.

O Lab de Diferenciação de Marca explora o tema a partir de diferentes perspectivas com o objetivo de auxiliar as marcas a se libertarem da estratégia do “eu também”. A partir de abordagem que mescla conceitos estratégicos com atividades práticas, os participantes terão a oportunidade de gerar insights sobre como diferenciar seus negócios de maneira significativa e relevante.
  • Proporcionar aos participantes visão estratégica e prática sobre os aspectos mais relevantes para se atingir diferenciação de marca;
  • Conscientizar e estimular discussão sobre os aspectos mercadológicos, culturais, comportamentais e do negócio que impactam a formulação das estratégias;
  • Estimular a geração de insights por meio de cases e melhores práticas.
  • O declínio da diferenciação: como repensar todo o processo;
  • O fim do Unique Selling Proposition;
  • Como a Era das ‘alegações vazias’ afeta a sua marca e negócio;
  • Disrupção vs. Personalização;
  • Como criar estratégias de diferenciação com significado;
  • Como cultura, contexto, confiança e visão de mundo impactam as estratégias;
  • Do’s da diferenciação: insights rápidos sobre as melhores práticas de mercado.
  • CEOs e CMOs de empresas de pequeno, médio e grande porte
  • Brand managers
  • Gestores e executivos sênior de marketing e comunicação
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Com quem você vai aprender

Juliano Ughini - Consultor de Marketing

Mestre em International Management pelo King´s College London e especialista em gestão de marcas. Atuou em cargos de gestão nas áreas de Marketing, Comunicação Corporativa e Branding em empresas de grande porte no Brasil e Inglaterra. Já esteve à frente da área de Branding do Grupo Boticário, além de ter desenvolvido projetos de planejamento de marca para empresas como General Motors, NHS, Lojas Renner, John Deere, Grendene, Grupo Gerdau e Claro. Hoje atua como consultor e professor de pós-graduação.

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