O cenário de negócios dos últimos anos tem produzido muitas reconfigurações que impactam nas identidades corporativas. Nesta economia de mercado darwiniana e feroz, esses acontecimentos podem comprometer a clareza com que as empresas e suas marcas são percebidas.

Marcas corporativas cada vez mais evidentes, fusões, aquisições e introduções constantes de novos produtos e serviços no mercado são movimentos que precisam estar embasados por decisões sobre arquitetura de marca.
  • Proporcionar aos participantes visão crítica sobre o impacto da arquitetura de marca na gestão e nas estratégias de expansão do negócio;
  • Conscientizar sobre a importância estratégica de se construir awareness sobre as marcas de maneira consistente e eficiente.
  • Apresentar e discutir conteúdos e ferramentas práticas que auxiliarão na definição da hierarquia e extensão das marcas no portfólio.
  • Quando pensar em arquitetura de marcas e que fatores levar em consideração;
  • Elementos internos e externos que impactam a gestão de sistemas de marcas;
  • Benefícios práticos de modelos de gestão embasados pela arquitetura de marca;
  • Como identificar o melhor modelo a ser implementado;
  • O contexto das decisões sobre arquitetura em fusões e aquisições;
  • A crescente importância do endosso corporativo e do One Brand Strategy;
  • Como definir uma hierarquia de marcas;
  • Como expandir o negócio por meio de extensão de marca e extensão de linha;
  • Como formatar uma decision tree: definição da apresentação das marcas considerando diferentes tipos de ações, públicos, temas e situações de comunicação.
  • CMOs de organizações de médio e grande porte.
  • Brand managers e gerentes de produto.
  • Profissionais de áreas de novos negócios.
  • Profissionais sênior de agências de comunicação e design.
  • Gestores de startups e de empresas de serviços em expansão.
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